数据中奔涌的《后浪》 究竟拍中了哪些人?
“无所畏惧,数据心中有火,中奔眼里有光。后浪”5月3日晚,究竟B站凭借《后浪》再一次破圈而出。拍中对于该演讲视频,数据有人说感动,中奔有人说肉麻,后浪有人说无感,究竟也有人发问:谁是拍中“前浪”?谁是“后浪”?《后浪》戳中了谁?
5月3日晚,B站推出了视频《bilibili献给新一代的数据演讲<后浪>》,由国家一级演员何冰演讲,中奔以上一代的后浪口吻鼓励年轻一代,演讲视频与B站UP主们的究竟视频素材混剪。当晚,拍中该视频在微博、朋友圈、抖音等社交平台刷屏。截止发稿前,《后浪》在B站的播放量已经达到1100万,有超过18万条弹幕和近90万次转发,稳居B站全站排行榜的榜首。
随着演讲视频《后浪》的刷屏,“后浪”一度成为传播热词,据微热点(wrd.cn)数据统计显示,自5月3日晚间“后浪”的热度在不断攀升后于凌晨回落,在5月4日热度迅速升高并达到峰值93.75,且在5月5日及5月6日仍具有一定热度,可见,“后浪”的“霸屏”具有持续性。
网友质疑 “前浪”转发 “后浪”看戏
“后浪”的“刷屏”也引发了一个有趣的现象:有网友指出,在部分人的朋友圈,转发该视频比较多的是80后和90后,而作为B站主要用户的95后和00后,却很少在朋友圈进行转发。有网友发出了“为什么朋友圈里转发《后浪》的大多是叔叔阿姨?”的疑问。也有网友觉得《后浪》中提及的“1.3亿B站年轻人”并不会买账,并“操心地”在B站将“后浪”进行不同版本的演绎。
从“后浪”“遇见”“青春”“时代”“有幸”等传播热词可以看出,《后浪》所传达的正能量得到了网友们的认可;而“反叛”“质疑”“是谁”“阿姨”等传播热词则反映了网友对“前浪”与“后浪”谁才是受众的讨论;“哔哩哔哩” “bilibili”“哔哩哔哩弹幕网”的出现也体现了网友对视频发布者的关注。
和而不同 B站成“最浪”赢家
这则由《后浪》而引发的现象级“刷屏”为B站带来了惊人的广告效果。5月4日晚间,B站的股价一改连日下跌的颓势,开盘大涨,市值暴涨6.7亿美元,约48亿人民币。距B站上一次现象级“刷屏”仅仅过去了5个月,手握1.3亿年轻人的B站,似乎正在撕掉小众标签加速破圈。
B站一直是年轻人的代名词,艾瑞数据显示,B站用户年龄中,24岁以下占比43.73%,25-30岁占比33.91%,这表明B站90后占比已达到77.64%。随着其快速发展,B站需要吸引更多年龄阶段的用户,丰富用户人群,打造一个“和而不同”的平台。
而这次《后浪》的传播,用“前浪”的口吻与“后浪”进行对话,让以用户年轻化著称的B站在“讨好”90后的同时也吸引了许多70、80后的目光,B站在“破圈”方面的潜力也被许多“大佬浪”们看懂了。
从广告营销角度来看,这正是B站乐于见到的结果,网友的每一次点击、转发、讨论,都将扩大B站在不同年龄与不同圈层的影响力,成为加速其“破圈”的助推器。正如《后浪》主要策划人之一、B站市场中心总经理杨亮在5月4日接受@红星新闻 的采访时表示,“君子和而不同,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。”
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